走进英国：英国小萝莉庆生喜忧掺半

知道吗？刚过去的万圣节周末还是“Hello Kitty”的生日，当然它的大名叫“猫白白”。这位大腕儿的主题以各种形式红遍世界，但也曾狠遭“闭门羹”。

猫效应

你说哪儿没有“Hello Kitty”的模样吧：信用卡上、酒瓶上、更别说五花八门的玩具，它的形象甚至都上了空客330的飞机上。

不过可惜的是，它似乎还无法俘获全球每个地方的“芳心”。

最初日本设计师清水侑子在七零年代弄出个“猫星人”，就是想给幼稚园的孩子们玩儿的，谁成想几十年后，这只“猫”有如嘎嘎小姐，俨然就是个文化符号。

更有趣的是，在过去几十年愈发商业的世界里，“Hello Kitty”几乎是没有一丁点儿广告宣传就火遍全世界的，靠的完全是口碑。

看看这组事实：目前有五万多种产品搭载着它的形象，并且卖到了70多个国家。这只猫的品牌价值高达70亿美元，堪称全世界“最土豪”的猫咪。它的“主人”三丽鸥公司，就凭这只“猫”，每年能赚7.59亿美元。

这生意简单得不能再简单了，授权给任何一家想在产品上放上“Hello Kitty”的公司，然后喝着茶收钱就行了。就是这样，“Hello Kitty”在各个环节上走入我们的生活，我们还觉得它可爱至极。

业内的米歇尔一句道出天机：卖的就是“乖文化”。

闭门羹

当然，也不是任何人都买这只猫的账。“Hello Kitty”的公司也宣称“它无所不能，放在哪儿都能用”。

但当联合国儿童基金会拿“Hello Kitty”当代言人时，《日本时报》问到：“一只连嘴都没有的猫，怎么能当代言人呢？”

又有变数了。三丽鸥公司去年突然说，“Hello Kitty”或许是个女生形象，而不是一只猫。这下可让粉丝们炸了窝，一时间口诛笔伐，很有要“淹死”这家公司的意思。最后，三丽鸥不得不改口说，其实它就是只猫，“说成别的就太过了。”

2007年，曼谷警方好像由于被要求佩戴“Hello Kitty”手环而受到处罚。警方发言人事后说：“纪律比猫形象来得更重要！”

有人说“Hello Kitty”能在欧洲和美国走红是经济危机惹的祸。乖乖的“Hello Kitty”给人和谐、舒服、友善的感觉，它在日本红火的原因恐怕也来于此。

在日本生活的音乐人科里说：“看见大眼睛、胖乎乎的猫玩具，谁会不喜欢呢？”

（责编：郱书）